传统唱片业遭遇网络音乐挑战

www.zjol.com.cn　 2006年09月05日 　浙江在线新闻网站

 在刚刚落幕的西湖之夏音乐节上，国际钢琴大师尚·马龙一曲爵士风格的《老鼠爱大米》赢得了杭城听众阵阵掌声。网络盛行的音乐不仅为百姓所津津乐道，如今也在大师的指下流淌。近日，在杭州举行的“中国音乐产业高峰论坛”上，网络音乐被称为“音乐传媒的一场革命”。

　　据介绍，在网络音乐以每年47.4％的增长率快速上升时，传统唱片市场急剧萎缩。2005年，我国网络音乐下载创收高达36亿元，把传统唱片业远远抛在了后面。一首网络歌曲《老鼠爱大米》，曾创下彩铃月下载量600万次的纪录。以平均每首2元计算，单曲的月收入就达到1200万元，相当于60万张的唱片销量。另一网络红歌《两只蝴蝶》，在2个月里下载近1亿次。

　　美国北美唱片公司副总裁乔治·鲁坎在论坛上坦言,从2001年到2006年，短短几年间，美国的传统唱片销量下降了20%，而网上下载歌曲的比例却在逐年递增。美国的音乐市场约占全球市场份额的81%，由此可知全世界是怎样一个局面。

　　在录音棚里完成一张传统唱片制作需要价值数百万元的设备，而网络音乐用几千元的设备在普通房间里就能完成。一个创意、一首歌曲、一位歌手，就是网络音乐的全部。这样的“大众化”使更多大众参与到网络音乐创作中来。

　　在网络音乐升腾和非物化唱片的火爆中，音乐的传播方式变了，音乐产品的赢利模式变了，人们的消费观念变了……有免费的网络音乐下载，人们干吗还要花钱去买CD？

　　中国唱片公司副总经理周建潮近几年也一直在关注网络歌曲，面对网络的冲击，他认为，网络音乐和传统音乐的核心价值都应该是真正掷地有声的作品。传统唱片业要充分借力网络，为我所用，并通过其放大传播效应。

来源： 浙江日报 　作者： 刘慧 郭鑫妮 　编辑： 童丽莉