复旦大学新闻学院副院长 孟建 教授

　　一图沟通中西方

　　我们知道，国际奥委会在评选申办城市时，除了看各申办城市的文字材料外，重要的工作就是看5分钟的申奥宣传片。

　　不知大家是否留意，张艺谋的2008申奥片中有一个画面：少女亲吻斑点狗。而1993年中国申奥遗憾蒙特卡洛，那时申奥宣传片中有这样一个画面：在晨曦微露的公园里，老人哼着京味儿十足的曲子，提着鸟笼，悠然地溜达。

　　这两个镜头在国人看起来没什么区别，都很美丽、温馨。然而在西方人眼中却大不相同。1993年申奥时的片子中的遛鸟画面，当时令众多的国际评委产生厌恶之感，怎么能把鸟儿关在笼子里？而且还那样地去“溜”？在西方世界的观念里，那是对动物与自然的不尊重。张艺谋在时隔数年后，在申奥片中用“少女的亲吻”的视觉画面，改变了评委们对中国的印象。

　　一个一闪而过的镜头，沟通了中西文化，这正是视觉传播的效力。视觉，也即我们通俗所说的“观看”，原来它并不那么简单。“观看”实际上是一种异常复杂的文化行为，当今的世界文化潮流中，称之为“视觉文化”。