相声喜乐会票房有点“乐”

www.zjol.com.cn　 2007年01月04日 　浙江在线新闻网站

原来杭州的“纲丝”也有这么多

　　将于2007年元月2日晚在杭州体育馆上演的由郭德纲、侯耀文、石富宽、师胜杰等相声大腕领衔的《中国超豪华笑星新年相声喜乐会》晚会，连日来在杭州受到了观众的热情期待。设在中河北路40号的总票房，前来咨询购票的人员络绎不绝，热线电话响个不停。

　　昨天，从上海传来好消息，12月底将在上海卢湾体育馆演出的郭德纲相声晚会，两场七千张门票目前已告罄，但仍有众多“纲丝”要求买票，主办方不得不在元旦这天加演一场。这也让“相声喜乐会”的主办方——浙江钱江报刊发行有限公司、北京东西南北中文化艺术有限公司和杭州演出有限公司对元月2日的晚会充满信心。

　　提到这台晚会的魅力，还是要提到郭德纲。昨天，主办方有关人士对记者提到郭德纲“营销现象”，他说，对于相声爱好者来说，郭德纲已经不是一个普通的相声演员，他还寄托着人们对相声复兴的理想。所以这也造成了郭德纲如鱼得水、千载难逢的市场环境。郭德纲不是一个营销人，但这样一个“非著名”相声演员的迅速蹿红，却不能说不是一种营销现象。

　　如果以营销的观点去看郭德纲现象，郭德纲的火爆并非偶然，这可以说是营销的结果，而且是一次相当成功的营销。首先，郭德纲具备了进行营销的先决条件，他将相声视为一种产品，一种需要销售、需要市场认同的产品，这使得他能够区别于那些“著名”相声演员，能够专心地生产、经营自己的相声产品，这让郭德纲的相声真正进入了市场经济。

　　一个品牌要想在市场上获得成功，产品力是至关重要的。郭德纲相声从不知名到一票难求的火爆场面，产品力在其中起到了很大的作用。现在有一种相声，高举着“创新”大旗不断改变着表现形式，最终使相声面目全非，迷失了自我，也丧失了相声真正的魅力。郭德纲的相声则不同，他从未抛弃相声的传统形式，而是在这种形式中加入了内容的创新去吸引观众，去卖掉更多的笑声。郭德纲的相声可以在十分钟之内让观众笑10次，没有足够强的产品力是不可能完成的任务。

来源： 浙江在线-钱江晚报 　作者： 丰峰 　编辑： 汪维诺