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日本盘活旧版书有妙招 “太宰治”配漫画封面

www.zjol.com.cn  2008年06月24日  浙江在线新闻网站

  只因加了条小小的腰封,就能使十多年前出版的文库本旧书摇身一变,成为一年间大卖50万册的超级畅销书……这就是眼下日本书业为盘活旧版图书,玩转“新瓶装旧酒”所取得的显著成效。此妙招看似简单,却颇值得为大量库存所累的我国出版业借鉴。

  创下这一“梅开二度”销售奇迹的书名为《偶然路过的街》,写一名教师在失踪十多年之后返回东京,孤身一人揭开了名校噩梦般的黑幕。该书出自知名推理小说作家志水辰夫之手,曾获日本冒险小说协会大奖,由新潮社于1994年推出文库本,10年间的累计销量为12.5万册,此后便悄无声息。谁也没有想到,该书竟会突然再次发力,跻身超级畅销书的行列,一年来的销量直逼50万册。

  “秘密武器”无非是一条小小的腰封。与眼下书籍腰封上动辄“最高杰作”、“巅峰之作”等夸大其词的宣传语不同,此番新潮社发行部推出的腰封文案只有简捷明了的一句话:1991年度“这本推理小说真棒”评选第一位。《朝日新闻》认为,十多年前的旧版书配上这一客观而有分量的宣传语,吸引了大批志水辰夫作品的年轻“粉丝”。

  集英社也将1990年出版的日本文豪太宰治的代表作《人间失格》来了个“新瓶装旧酒”,延请人气漫画家小畑健重新画封面,果然迎合了年轻读者的口味,半年销量超过了13万册。该社还将过去出版的文库本书脊颜色全部改为柔和的中间色,放在书架上一目了然,此举获得书店方面的好评,销量也随之大增。

  据日本出版科学研究所统计,该国年均出版发行的文库本图书约有8000种。不过,新书到了书店之后,一般在新书专柜亮相一个月左右,就会被移到书架或其他角落,从此陷入茫茫书海。与单行本相比,定价低廉的文库本求的是薄利多销,一旦销量跟不上,就将遭书店退货,据悉每年有4000种文库本会在书店“绝迹”。

  眼下,为了盘活大量的文库本库存,日本的出版社和书店可谓绞尽脑汁。各家出版社的文库本编辑忙着对旧版书的新腰封设计方案进行投票评选,得票最高者成为提升旧版书卖点的“金腰带”,与书店的宣传海报相互配合。文艺评论家池上冬树表示,随着《偶然路过的街》再度热销所引发的轰动效应,日本书业势必会将“新瓶装旧酒”式的吆喝进行到底。


来源: 东方早报  作者: 戴铮  编辑: 童丽莉

 
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