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演出市场“黄牛”为何禁不绝? 需繁荣文化市场

www.zjol.com.cn  2011年09月01日  浙江在线新闻网站

  文艺演出市场“黄牛”泛滥是个讨论了多年的老话题,中国演出家行业协会、公安部门等都采取过一些措施,但情况未见好转。

  “黄牛有‘北京帮’、‘天津帮’这样的圈子,按不同剧场划分了势力范围,还做了筹集资金、收票、卖票等内部分工。他们消息灵通,知道哪些公司有好票,早早就能从主办单位或票务公司那里拿到票。同样的票,票务公司卖不过黄牛……”谈起文艺演出市场的“黄牛党”,中演票务通原总经理薛利平的话里透出感慨与无奈。

  赠票是“黄牛”的一个重要资源。赠票包括演出商向主管部门赠送的公关票、单位包场发给员工的福利票、剧场或演出团体的工作票,以及演出方提供给赞助商的赞助票等等。

  薛利平透露,除了赠票,不少演出商在媒体上投放广告时,为了冲抵部分广告费,会向媒体提供宣传演出的“置换票”,一场演唱会的“置换票”有时甚至会达到数百张。给媒体提供“置换票”,演出商既省掉了部分广告费,又充抵了票房业绩,可谓一举两得。这些赠票或置换票,往往会被卖给“黄牛”。

  演出商、剧场、票务公司这些正规售票渠道,为什么愿意把票卖给“黄牛”呢?记者调查发现,一部分是出于无奈,一部分是为与“黄牛”分一杯“羹”。

  “黄牛票”可分为高价票与低价票两类。低价票,指低于标价出售的票。低价票一部分是票贩子从观众手中以更低价收得的赠票,一部分是开演前演出公司“批发”给票贩的余票。以一场演唱会为例,演出商如果在开场前尚有数十张甚至上百张门票没有卖出,通常愿意直接低价“批发”给票贩,而不是在演出场地专门设置售票点向观众出售,因为一来演出商要为此投入人力、物力,二来同样的票,有组织、专业化、规模化的“黄牛党”要比演出商卖得更好。

  高价票一般是供不应求、市场反响强烈的热门剧目的门票,因为“一票难求”,一些剧场或演出方的工作人员、票务公司将票加价卖给“黄牛”,便可轻松获得差价“回扣”。假设标价300元的热门票,“黄牛”以400元的价格从售票方拿到,转手就能卖到500元到800元甚至更高。在这个过程中,售票的人获利了,“黄牛”获利了,买单的却是普通观众。

  低价“黄牛票”看似给观众提供了便利、实惠,其实损害了先购票者的利益,尤其损伤了忠实的文艺演出购票者的热情,因为谁也不愿意做“冤大头”。且不说开演前能否买到低价票,如果大家都在开演前去买打折的“黄牛票”,就会更加助长“黄牛党”的气焰,市场秩序乱了,文化市场的生态也被破坏了。高价票的危害更无需赘言,炒高了票价,吓跑了观众,普通百姓望而却步,无形中被剥夺了观看文艺演出的权利。

  国家大剧院党委副书记郭玉良认为,要杜绝“黄牛票”,最根本的办法是繁荣文化市场,向市场输出更多更好的演出,改变供不应求的现状。

来源: 人民网  作者: 殷燕召  编辑: 吕若禾

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